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« Une plate-forme n’est pas votre amie »
Il y a dix ans, si vous étiez un enfant décousu qui gagnait sa vie grâce aux revenus publicitaires de YouTube et aux accords de marque, on vous a probablement dit que vous n’aviez pas de vrai travail. Maintenant, si la monétisation de votre production créative est la façon dont vous payez votre loyer, vous faites partie de l’économie des créateurs, une nouvelle industrie en effervescence.
Un rapport historique souvent cité de la société de capital-risque SignalFire indique que les créateurs sont le type de petite entreprise qui connaît la croissance la plus rapide. Bien que l’économie des créateurs ne se soit vraiment formée qu’il y a une décennie, il y a maintenant 50 millions de personnes qui se considèrent comme des « créateurs », et plus d’enfants américains veulent être des stars de YouTube (29 %) que des astronautes (11 %), par SignalFire. Il est donc logique que de plus en plus de startups surgissent pour fournir des outils aux créateurs – c’est une opportunité de tirer profit d’un marché en croissance, et les entrepreneurs avisés veulent gagner de l’argent.
Au fur et à mesure que ce marché s’est développé, j’ai écrit sur les sociétés de cartes de crédit pour les créateurs, les outils de création de communauté et les entreprises qui vous aident à concevoir un produit à vendre, entre autres entreprises. Mais comme ma boîte de réception regorge de trop d’arguments de démarrage, de produits et d’opportunités axés sur les créateurs à envisager, j’ai remarqué une tendance troublante – toutes ces entreprises ne sont pas vraiment bonnes pour les créateurs qu’elles ont l’intention de servir. Certains pourraient en fait être assez prédateurs.
Par exemple, si une plateforme de créateurs tout-en-un se replie, qu’est-ce que cela signifie pour les créateurs qui mettent tous leurs œufs dans ce panier ? Quel est l’impact des acquisitions technologiques majeures sur les personnes qui monétisent sur ces plateformes ? Alors que les investisseurs en capital-risque investissent dans les créateurs comme s’il s’agissait de startups, comment ces créateurs peuvent-ils se protéger des termes et conditions d’exploitation ?
Les startups doivent avoir un plan de sauvegarde pour s’assurer que si elles ne deviennent pas le prochain Patreon, les créateurs qui leur ont fait confiance ne seront pas condamnés.
Les startups ont besoin d’une sauvegarde…