L’utilisation des cookies de suivi s’achève et la mise à jour de la confidentialité anti-suivi d’Apple a eu un impact sur les revenus publicitaires des applications mobiles. Mais ces changements n’ont fait qu’inciter l’industrie des technologies publicitaires à devenir plus créative avec ses solutions. Le dernier exemple vient de la société mère de Pandora SiriusXM, qui a déployé cette semaine une nouvelle façon d’identifier et de suivre son audience d’écoute à travers les applications, qu’elle appelle « AudioID ».

La nouvelle solution d’identité provient d’AdsWizz, la société d’adtech audio numérique acquise par Pandora pour 145 millions de dollars en 2018, donnant accès à des produits adtech tels que l’insertion dynamique d’annonces, des outils de surveillance de campagne, une technologie de transcription de podcast et des fonctionnalités encore plus étranges – comme « Shake Me » qui permettent aux utilisateurs de secouer leur téléphone pendant une publicité pour déclencher une action. Maintenant, AdsWizz est mis au travail d’une nouvelle manière, en alimentant le produit AudioID.

Pour fonctionner, AudioID fait correspondre les ensembles de données d’informations sur les utilisateurs dans les activités de SiriusXM, y compris son propre service de musique par radio par satellite, ainsi que les applications de streaming Pandora et Stitcher – l’application de podcast qu’elle a achetée pour 325 millions de dollars en 2020.

La société explique qu’elle recherche des signaux dans les ensembles de données qui se chevauchent. Ainsi, par exemple, si un client s’est inscrit avec la même adresse e-mail sur Pandora et Stitcher, SiriusXM peut combiner ces comptes en un seul « AudioID ». Les consommateurs ne sauront probablement pas que cette correspondance se produit dans les coulisses. Les applications ne leur demandent pas de fournir des informations supplémentaires ou un consentement. Il n’y a pas d’opt-out. En effet, les AudioID sont censés remplacer l’identifiant traditionnel qui, dans le passé, pouvait contenir ou être lié aux informations personnelles d’un utilisateur. SiriusXM, d’autre part, décrit ses AudioID comme uniques mais « anonymisés ».

Mais l’AudioID peut faire correspondre toutes sortes de signaux au-delà d’un simple e-mail ou numéro de téléphone pour informer sa création. La technologie peut…