2021 a été une bonne année pour être un investisseur adtech. Les valorisations montent en flèche, Wall Street est heureuse et les sorties sont fréquentes et satisfaisantes. C’est le moment idéal pour redoubler d’efforts et investir dans un domaine qui a été largement ignoré mais qui est sur le point de connaître un potentiel majeur dans les prochaines années : la technologie publicitaire numérique créative.

Pensez-y. À quand remonte la dernière fois que nous avons vu un important tour de financement adtech qui était dirigé vers les publicités elles-mêmes – les messages que les gens voient réellement tous les jours ? Je dirais que c’est le moment idéal.

Voici cinq raisons pour lesquelles les VC devraient envisager d’augmenter leur investissement dans des startups adtech créant la prochaine génération d’outils créatifs :

La technologie créative est loin d’être saturée

Considérez combien a été dépensé au cours des 15 années sur les mécanismes de publicité numérique tels que le ciblage, la diffusion, la mesure et la vérification. Sans parler des milliers de milliards qui ont aidé les marques à suivre les données et les interactions des clients – les clouds marketing, les DMP et les CDP.

Pourtant, vous pouvez compter le nombre d’entreprises adtech centrées sur la création d’une part. Cela signifie qu’il y a beaucoup de place pour l’innovation et les premiers leaders. VideoAmp, qui aide les marques à faire des publicités pour diverses plateformes sociales, a récolté 75 millions de dollars plus tôt cette année. Compte tenu de la vitesse de croissance des plates-formes comme TikTok et Snap, ce ne sera pas la dernière.

Le ciblage des publicités numériques est réduit

Les annonces doivent faire plus de travail aujourd’hui. Entre la réglementation, la disparition des cookies et le verrouillage par Apple de la collecte de données, nous avons constaté un regain d’intérêt pour…