Instagram a annoncé aujourd’hui l’ajout d’une nouvelle fonctionnalité pour aider à connecter les acheteurs en ligne aux produits vendus via son application. Les gouttes, qui sont une nouvelle tendance du commerce électronique, aident les vendeurs à créer du buzz pour les produits à venir dans les jours et les semaines précédant leur disponibilité. Les produits eux-mêmes ne sont souvent disponibles qu’en quantités limitées ou pendant une courte période, ce qui augmente la demande.

Sur Instagram, les drops auront désormais leur propre destination dans l’application en haut de l’onglet Boutique, où les consommateurs peuvent découvrir, parcourir et acheter tous les derniers lancements de produits ainsi que voir les lancements à venir. Les acheteurs peuvent également s’inscrire pour recevoir des rappels sur les produits qui les intéressent et consulter les produits et collections d’autres drops qui ont récemment eu lieu sur Instagram.

Crédits d’image: capture d’écran de Drops sur Instagram

Comme d’autres achats en ligne proposés via Instagram, les consommateurs peuvent effectuer leurs achats Drops directement dans l’application Instagram elle-même via Checkout sur Instagram, et non en visitant des sites Web tiers. Ce modèle permettra à terme à Instagram de percevoir des frais sur les achats – ce qui est devenu une partie plus importante du modèle commercial global de Facebook et d’Instagram à la suite de la répression de la vie privée d’Apple sur les applications iOS qui a un impact sur les revenus publicitaires de Facebook.

Cependant, Instagram a temporairement renoncé à ses frais de vente pour aider les entreprises qui se remettent de la dernière année de COVID. Cette décision l’aidera également à gagner du terrain dans les achats en ligne face à de nouveaux concurrents, dont TikTok.

Les marques sur Instagram avaient déjà lancé des baisses avant aujourd’hui, à la suite de la publication par Instagram d’une fonction de rappel de produit en 2019 qui permettait aux consommateurs d’être avertis lorsqu’un article qui les intéressait devenait disponible à l’achat. À ce jour, des marques de la mode, de la beauté, du streetwear et d’autres ont exploité cette fonctionnalité, selon la société, notamment Hill House Home, Dragun Beauty, …