Plus de 30 organisations de la société civile, des entreprises technologiques favorables à la vie privée et des startups européennes tentent de convaincre les législateurs européens d’imposer des limites plus strictes à la publicité de surveillance alors qu’un vote majeur se profile sur une mise à jour des règles numériques du bloc.

Le Parlement européen votera prochainement pour confirmer sa position de négociation sur la loi sur les services numériques (DSA) – et les 30 signataires de la déclaration commune sur la « publicité basée sur la surveillance » exhortent les députés à soutenir les amendements à la DSA pour resserrer les règles sur la façon dont les données des personnes peuvent être utilisées pour cibler les annonces.

En un mot, ils soutiennent que les données personnelles déduites (c’est-à-dire ce qu’une plate-forme peut apprendre/deviner sur vous en espionnant votre activité numérique) devraient être hors de portée pour le ciblage publicitaire – et que les annonceurs ne devraient pouvoir utiliser que des informations qui ont été consciemment qui leur sont fournis pour cibler leur commercialisation par les individus en question.

Un exemple de la façon dont cela pourrait fonctionner serait qu’une plate-forme demande périodiquement à un utilisateur de sélectionner quelques catégories de biens/d’intérêts pour lesquels il est heureux de recevoir des offres marketing – comme, par exemple, des produits de beauté, des équipements de randonnée/de plein air, des vacances , ou culture/art.

Ils ne pourraient alors utiliser ces signaux que pour le ciblage publicitaire, ce qui le rendrait contextuel plutôt qu’effrayant.

Ce n’est pas une suggestion si radicale.

Les régulateurs de la région ont en fait averti que les publicités basées sur le suivi sont en sursis depuis des années, compte tenu des violations systémiques des lois européennes sur la protection de la vie privée. Bien que l’application réelle des régulateurs contre l’adtech ait été plus difficile à repérer.

Plus récemment, le commissaire britannique sortant à la protection des données a exhorté l’industrie à se réformer – et à s’éloigner du paradigme actuel de suivi et de profilage – affirmant que l’avenir doit consister à offrir aux internautes un véritable choix sur la manière dont ils sont ciblés par les messages marketing.

Les signataires de la déclaration appelant les parlementaires à se rallier à ce genre de publicité visant la réforme…