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Amazon commande un vaste, empire dominant dans le monde du commerce électronique. Alors que son marché s’est avéré une aubaine pour les entreprises qui tentent de décoller, bon nombre des entreprises les plus prospères regardent maintenant au-delà des barrières du géant du commerce électronique, stimulées par le désir de rivaliser à leurs propres conditions.
Cette tendance s’est multipliée avec l’essor des achats en ligne au cours des cinq dernières années. Des entreprises telles que le fabricant de matelas Casper, les marques de soins personnels pour hommes Harry’s et Dollar Shave Club, les fabricants de chaussures et de vêtements Allbirds et Zaful, le magasin de gadgets Banggood et le fabricant de banques d’alimentation Anker ne sont que quelques-unes des nombreuses marques qui choisissent de tirer parti de leurs propres les boutiques en ligne, la présence sur les réseaux sociaux et les chaînes d’approvisionnement pour développer leur entreprise et leur identité sans qu’un marché comme Amazon ne les gêne.
Chaque investisseur et exportateur de commerce électronique avec qui nous avons parlé a noté le génie de la gestion de la chaîne d’approvisionnement de Shein.
Shein, un magasin de vêtements en ligne uniquement qui vend les dernières tendances à des prix très abordables, est un brillant exemple de cette tendance. C’est une fureur parmi les jeunes adultes soucieux de leur budget à travers l’Europe, l’Asie et les Amériques : l’application a été téléchargée 14 millions de fois aux États-Unis en mars, selon Apptopia, et domine actuellement la catégorie des achats dans les magasins d’applications dans plus de 50 pays.
Son succès est la preuve de sa conviction d’apporter les dernières tendances aux masses aussi rapidement que possible. Au cours des deux dernières décennies, des marques comme Zara, H&M et Forever 21 se sont mérité le surnom de « fast fashion » lorsqu’elles ont renversé la vapeur sur des géants mondiaux tels que Gap et Calvin Klein en raccourcissant considérablement les délais de livraison – le temps qu’il faut pour que les vêtements atteindre le sol du magasin depuis le bureau du designer.
Shein va encore plus loin dans cet état d’esprit de la mode rapide : alors que des marques comme Zara et H&M mettent environ trois à quatre semaines pour apporter les vêtements de la rampe au magasin, Shein utilise…