Alors que les plates-formes de jeux tirent parti du trafic alimenté par une pandémie vers leurs mondes numériques, les marques qui animent la culture dans le monde physique se battent pour ne manquer aucune nouvelle opportunité. Un nouveau partenariat entre Roblox et Gucci amène les articles numériques de la maison de mode dans le métaverse de la plate-forme aux côtés d’une nouvelle expérience numérique à diffusion limitée.

La nouvelle expérience de Gucci associe un ensemble d’espaces virtuels à un ensemble d’articles de marque numérique dans le but de plonger les utilisateurs de Roblox dans un monde qui semble unique à la marque Gucci et à la plate-forme Roblox. Le nouvel espace, appelé Gucci Garden, fait ses débuts aujourd’hui pour une course de deux semaines sur la plate-forme Roblox.

L’environnement tire parti des progrès récents du moteur de jeu propulsant Roblox, offrant aux utilisateurs un ensemble d’environnements hautement dynamiques qu’ils peuvent traverser en tant que mannequins vierges, qui évoluent visuellement à mesure que les utilisateurs se déplacent dans différents espaces. Différentes pièces de l’expérience tirent leur influence des différentes campagnes Gucci des dernières années. Le déploiement de l’événement numérique accompagne un événement multimédia du monde réel à Florence, Gucci Garden Archetypes.

Le déploiement fait suite à un premier pilote avec le créateur Rook Vanguard qui a lancé des articles numériques de marque Gucci sur la plate-forme en décembre dernier.

Crédits d’image: Roblox

Dans une interview avec TechCrunch, le directeur marketing de Gucci, Robert Triefus, explique comment la marque de mode de luxe a redéfini son accessibilité en étendant sa portée aux plateformes numériques comme Roblox – que la société considère comme une opportunité qui se développe trop rapidement pour être ignorée.

«Chapeau à Roblox, l’échelle est venue rapidement», explique Triefus à TechCrunch. « Gucci est à l’échelle, même si cela nous a pris 100 ans, et Roblox a pris environ 100 jours. »

Pour les marques de haute couture, la sphère numérique a présenté de nombreux défis lorsqu’il s’agit de préserver l’exclusivité sur un support qui demande une adoption massive. Triefus dit que Gucci a cherché à s’appuyer sur l’accès offert par …