Un nouveau projet de loi vise à remodeler radicalement le paysage de la publicité en ligne au détriment d’entreprises telles que Facebook, Google et les courtiers en données qui exploitent des réserves importantes d’informations personnelles pour gagner de l’argent grâce à des publicités ciblées.

Le projet de loi, l’interdiction de la surveillance de la publicité, présenté par les représentants Anna Eshoo (D-CA) et Jan Schakowsky (D-IL) à la Chambre et Cory Booker (D-NJ) au Sénat, limiterait considérablement les moyens par lesquels la technologie les entreprises diffusent des publicités à leurs utilisateurs, interdisant complètement l’utilisation des données personnelles.

Tout ciblage basé sur « des informations de classe protégées, telles que la race, le sexe et la religion, et les données personnelles achetées auprès de courtiers en données » serait interdit si le projet de loi était adopté. Les plates-formes pourraient toujours cibler des publicités basées sur des données de localisation générales au niveau de la ville ou de l’État et la « publicité contextuelle » basée sur le contenu avec lequel un utilisateur interagit serait toujours autorisée.

Le projet de loi habiliterait la FTC et les procureurs généraux des États à faire appliquer les violations, avec des amendes pouvant aller jusqu’à 5 000 $ par incident pour violation connue.

«Le modèle commercial de« publicité de surveillance »est fondé sur la collecte et la thésaurisation inconvenantes de données personnelles pour permettre le ciblage publicitaire», a déclaré le représentant Eshoo. « Cette pratique pernicieuse permet aux plateformes en ligne de chasser l’engagement des utilisateurs à grands frais pour notre société, et elle alimente la désinformation, la discrimination, la suppression des électeurs, les atteintes à la vie privée et bien d’autres préjudices. »

Le sénateur Booker a qualifié le modèle de publicité ciblée de « prédateur et invasif », soulignant à quel point cette pratique exacerbe la désinformation et l’extrémisme sur les plateformes de médias sociaux.

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