TikTok se prépare à lancer un nouveau service qui transformera ses vidéos alimentaires virales en repas que vous pourrez réellement commander et savourer. L’application sociale s’associe à Virtual Dining Concepts et à Grubhub pour lancer l’année prochaine des restaurants de livraison uniquement de marque «TikTok Kitchen» à travers les États-Unis, comme l’a signalé pour la première fois Bloomberg. Le menu des restaurants s’appuiera sur les publications alimentaires virales les plus populaires sur TikTok, que les gens peuvent ensuite se faire livrer à leur porte via Grubhub. TikTok prévoit de lancer environ 300 emplacements qui commenceront à livrer des plats en mars, avec des plans pour ouvrir plus de 1 000 restaurants d’ici la fin de l’année prochaine.

Le menu initial comprendra les meilleurs plats viraux de TikTok comme des pâtes à la feta cuites au four, un smash burger, des côtes de maïs et des chips de pâtes. La feta au four, en particulier, a gagné en popularité en 2021, car Google a signalé qu’il s’agissait du plat le plus recherché de l’année après avoir acquis une immense popularité sur TikTok. À l’avenir, le menu des emplacements sera modifié tous les trimestres avec de nouveaux plats qui ont commencé à devenir viraux. On ne sait pas si TikTok choisira de préparer certains plats populaires, comme les pâtes feta au four, des offres permanentes au menu.

TikTok a confirmé à TechCrunch que les créateurs recevront un crédit pour les plats du menu et figureront en bonne place tout au long du partenariat.

« Le produit des ventes de TikTok Kitchen servira à la fois à soutenir les créateurs qui ont inspiré l’élément de menu et à encourager et aider d’autres créateurs à s’exprimer sur la plate-forme conformément à la mission de TikTok d’inspirer la créativité et d’apporter de la joie à ses utilisateurs », a déclaré TikTok.

La société a toutefois précisé qu’il s’agissait davantage d’une campagne visant à proposer de la nourriture TikTok aux fans, et non de TikTok s’aventurant dans le secteur de la restauration. Cela signifie que l’entreprise considère probablement cela comme un effort de marketing plutôt que comme une entreprise à long terme. TikTok n’a pas dit combien de temps cela…

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