Cela fait bien plus de deux ans que l’organisme de surveillance britannique de la protection des données a averti le secteur de la publicité comportementale qu’il était hors de contrôle.

L’ICO n’a rien fait pour arrêter l’illégalité systématique de l’industrie du suivi et du ciblage qui abuse des données personnelles des internautes pour essayer de manipuler leur attention – pas en termes d’application de la loi contre les contrevenants et d’arrêt de ce que les militants des droits numériques ont décrit comme la plus grande violation de données de l’histoire.

En effet, il est poursuivi pour inaction contre l’utilisation abusive des données personnelles par les enchères en temps réel par des plaignants qui ont déposé une pétition sur la question en septembre 2018.

Mais aujourd’hui, la commissaire à l’information (sortante) du Royaume-Uni, Elizabeth Denham, a publié un avis – dans lequel elle avertit l’industrie que ses vieilles astuces illégales ne fonctionneront tout simplement plus à l’avenir.

Les nouvelles méthodes de publicité doivent être conformes à un ensemble de ce qu’elle qualifie de « normes claires de protection des données » afin de protéger la vie privée des personnes en ligne, écrit-elle.

Parmi les « attentes » en matière de protection des données et de confidentialité, Denham suggère qu’elle souhaite voir la prochaine vague de technologies publicitaires en ligne :

• intégrer les exigences de protection des données par défaut dans la conception de l’initiative ;

• offrir aux utilisateurs le choix de recevoir des publicités sans suivi, profilage ou ciblage basé sur des données personnelles ;

• être transparent sur comment et pourquoi les données personnelles sont traitées dans l’ensemble de l’écosystème et qui est responsable de ce traitement ;

• énoncer les finalités spécifiques du traitement des données personnelles et démontrer en quoi celui-ci est juste, licite et transparent ;

• traiter les risques de confidentialité existants et atténuer tout nouveau risque de confidentialité que leur proposition introduit

Denham dit que l’objectif de l’avis est de fournir « une plus grande clarté réglementaire » au fur et à mesure que de nouvelles technologies publicitaires sont développées, précisant en outre qu’elle se félicite des efforts qui proposent de :

• s’éloigner des méthodes actuelles de suivi en ligne et…

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