TikTok permet aux marques et aux agences de travailler plus facilement avec les influenceurs utilisant son service. La société déploie une nouvelle « API TikTok Creator Marketplace », qui permet aux sociétés de marketing de s’intégrer plus directement au Creator Marketplace de TikTok, la plate-forme interne de marketing d’influence de l’application vidéo.

Sur le site Web Creator Marketplace, lancé fin 2019, les spécialistes du marketing ont pu découvrir les meilleures personnalités TikTok pour leurs campagnes de marque, puis créer et gérer ces campagnes et suivre leurs performances.

La nouvelle API, quant à elle, permet aux sociétés de marketing partenaires d’accéder aux données de première partie de TikTok sur les données démographiques de l’audience, les tendances de croissance, les vidéos les plus performantes et les rapports de campagne en temps réel (par exemple, vues, likes, partages, commentaires, engagement, etc.) pour la première fois.

Ils peuvent ensuite réintégrer ces données dans leurs propres plates-formes, afin d’augmenter les informations qu’ils fournissent déjà à leur propre clientèle.

TikTok n’annonce officiellement l’API que plus tard en septembre, mais il permet à ses partenaires alpha de discuter de leurs premiers travaux.

L’un de ces partenaires est Captiv8, qui a testé l’API avec un des 50 meilleurs détaillants de la NRF sur l’une de leurs premières campagnes TikTok. Le détaillant souhaitait découvrir un groupe diversifié et inclusif de créateurs TikTok avec lequel s’associer dans une nouvelle collaboration et voulait de l’aide pour lancer sa propre chaîne TikTok. Captiv8 affirme que le contenu de marque a reçu près de 10 millions de vues et que la campagne a entraîné une « augmentation significative » de plusieurs mesures clés, qui ont été supérieures à la moyenne de Nielsen. Cela comprenait la familiarité (+ 4 % au-dessus de la moyenne), l’affinité (+ 6 %), l’intention d’achat (+ 7 %) et l’intention de recommandation (+ 9 %).

Crédits image : Site Web du marché des créateurs TikTok

Capitv8 travaille désormais avec l’API de TikTok pour extraire les données démographiques de l’audience, pour centraliser les offres et les activations des influenceurs, et pour fournir des outils pour booster le contenu de marque et surveiller la campagne…

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