Dans un article de blog publié aujourd’hui, le directeur de la gestion des produits de Google, Intégrité des annonces. John Canfield, a annoncé que la société étendra sa politique de vérification d’identité à tous les annonceurs. Introduite en 2018, la fonctionnalité obligeait les annonceurs politiques à vérifier leur identité, qui était ensuite affichée dans le cadre de l’annonce elle-même.

Le processus a été conçu pour accroître la transparence, dans un contexte de méfiance croissante à l’égard des sources des achats d’annonces politiques ces dernières années. À l’avenir, la société fera de la vérification d’identité une partie obligatoire du processus d’achat d’annonces, quel que soit le sujet.

Des documents d’identification personnelle et de constitution d’entreprise seront requis pour toutes les parties achetant une annonce sur le réseau de Google. Ces informations commenceront à apparaître dans les blocs de blocs d’annonces au cours de l’été, permettant aux utilisateurs de cliquer pour afficher des informations, notamment le nom et l’emplacement de la partie qui a acheté l’annonce.

« Ce changement permettra aux internautes de comprendre plus facilement qui est l’annonceur derrière les annonces qu’ils voient sur Google et les aidera à prendre des décisions plus éclairées lors de l’utilisation de nos contrôles publicitaires », Canfield écrit. «Il contribuera également à soutenir la santé de l’écosystème de la publicité numérique en détectant les mauvais acteurs et en limitant leurs tentatives de se dénaturer.»

Le processus de vérification politique est actuellement en place dans 30 pays. La poussée plus large commencera aux États-Unis et se poursuivra à partir de là. Google dit qu’il s’attend à ce que tout cela prenne «quelques années» pour être en place à l’échelle mondiale, étant donné l’ampleur massive de son réseau publicitaire. Une fois les annonceurs informés, ils auront 30 jours pour remplir le formulaire. Les documents seront ensuite vérifiés par un employé de Google.

Lier des publicités à de vraies personnes et à des entreprises pourrait grandement aider à identifier les mauvais acteurs sur le réseau massif.



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